Strategies of Corporate Social Responsibility: Pink ribbon promotions in beauty and fashion multinationals in Spain

摘要

Esta investigación analiza las acciones de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) -lazo rosa- llevadas a cabo por las empresas de moda-belleza multinacionales que operan en España. Los resultados sugieren que las acciones de RSC han sido planificadas de forma estratégica por la empresa, dentro de un programa de Responsabilidad Social, y que no forman parte del diseño de acciones de comunicación o marketing aisladas, pero tampoco de su filosofía empresarial. Las aportaciones son importantes para determinar cómo gestionar este tipo de políticas responsables en las empresas. Se discute la implicación teórica y práctica de las acciones de RSC en las estrategias de gestión y comunicación empresarial.